好的，這是一篇根據您提供的 JETRO 文章撰寫的詳細中文文章，以易於理解的方式呈現「川普關稅影響下，美國消費者在EC銷售上也出現了觀望態度」的資訊：
川普關稅陰影籠罩：美國消費者購物習慣悄然改變，網購也現觀望潮
[發布日期：2025年7月3日 上午4:45]
[來源：日本貿易振興機構 (JETRO) 企業新聞]
導語： 近期，一項來自日本貿易振興機構 (JETRO) 的消費者調查報告揭示了一個不容忽視的趨勢：即使在全球疫情逐漸趨緩、電子商務蓬勃發展的背景下，美國消費者的購物決策正受到前總統川普時期關稅政策的長期影響。特別是在電子商務（EC）領域，過去對價格敏感的消費者們，如今在面對不斷上漲的商品價格時，也開始採取更加謹慎的觀望態度，這對依賴全球供應鏈和國際貿易的電商企業無疑是一大挑戰。
川普關稅：不僅是關稅數字，更是心理層面的影響
回顧川普政府時期，為了保護美國國內產業和減少貿易逆差，美國對來自中國等國家的進口商品徵收了高額關稅。雖然拜登政府上台後，針對部分商品關稅政策有所調整，但許多關稅措施依然生效，並且其帶來的連鎖效應仍在持續。
這份JETRO的調查指出，這些關稅的影響早已超越了單純的商品價格上漲。對於美國消費者而言，關稅措施不僅讓他們在購買進口商品時需要支付更高的費用，更在心理層面上形成了一種「不確定性」。當消費者預期未來商品價格可能因為關稅或貿易摩擦而進一步波動時，他們自然會傾向於推遲非必需品的購買，或轉而尋找價格更穩定的替代品。
電商銷售亦難倖免：消費者對價格敏感度提升
電子商務平台因其便利性和豐富的商品選擇，在過去幾年經歷了爆炸性的增長。然而，這次的調查顯示，即使是這樣的優勢也無法完全抵擋關稅帶來的壓力。調查發現：
- 價格觀望情緒蔓延： 許多美國消費者表示，他們在網購時會更加仔細地比較價格，並對那些價格明顯較高或可能受關稅影響的商品持觀望態度。他們不再像過去一樣容易被促銷或折扣吸引，而是更傾向於等待價格穩定下來再做決定。
- 對供應鏈的擔憂： 關稅政策也讓消費者對商品供應鏈的穩定性產生了擔憂。他們可能會考慮到，如果商品依賴長期從受關稅影響的國家進口，其供應可能面臨中斷或價格波動。
- 購買力的影響： 關稅無疑壓縮了消費者的實際購買力。在基本生活開銷日益增加的同時，他們在非必需品上的消費意願自然會降低，即使是在線上購物這樣的「誘惑」面前，也需要更審慎地權衡。
- 對本土或區域性商品的偏好： 部分消費者可能會因為對國際貿易摩擦的擔憂，或是為了支持本土經濟，轉而偏好購買「美國製造」或來自鄰近國家的商品，以迴避潛在的關稅風險。
對企業的啟示：靈活應對與價值創造
這項調查對所有從事國際貿易，特別是依賴美國市場的企業來說，是一個重要的警訊。企業需要深刻理解這一消費趨勢的變化，並積極調整策略：
- 供應鏈優化與多元化： 企業應積極審視自身的供應鏈，尋求降低關稅影響的途徑，例如多元化供應來源，或考慮將生產地轉移到非關稅區域。
- 價格策略的調整： 在難以完全轉嫁關稅成本的情況下，企業需要精準運用價格策略，避免過度依賴單純的降價促銷，而是更注重提升產品的附加價值。
- 強調產品價值與差異化： 當消費者對價格變得更加敏感時，企業需要更加努力地向消費者傳達產品的獨特價值、品質優勢、品牌故事或創新功能，讓消費者覺得物有所值。
- 加強本地化溝通與行銷： 針對不同市場，進行更有針對性的行銷活動，了解當地消費者的真實需求和擔憂，並以他們易於接受的方式進行溝通。
結論
總而言之，川普關稅政策的影響是深遠而持久的，它不僅影響了企業的經營成本，更悄然改變了美國消費者的購物行為和心理預期。在電子商務日益普及的今天，這種在線上購物時的「觀望態度」提醒著企業，未來需要更加靈活、更注重價值創造，才能在這個充滿挑戰的市場中站穩腳跟。這是一場關於適應與轉型的長期戰役，而對消費者心態的深入理解，將是贏得這場戰役的關鍵。
トランプ関税の影響でEC販売にも買い控えの傾向、米消費者調査
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