德國書籍市場2024年回顧：傳統銷售穩健，數位閱讀持續成長
資料來源： 日本國立國會圖書館電子圖書館（NDL）Current Awareness Portal 發布日期： 2025年7月16日 08:34 報導主旨： 德國書籍商取引所組合（Börsenverein des Deutschen Buchhandels）公布了2024年德國書籍市場的最新動態。
前言
在資訊爆炸且數位媒介日益普及的時代，書籍的銷售和閱讀習慣也隨之演變。德國，作為歐洲重要的文化和經濟大國，其書籍市場的走向一直備受關注。根據德國書籍商取引所組合（簡稱「書商協會」）於2025年7月16日發布的最新報告，2024年德國的書籍市場呈現出穩健的發展態勢，其中傳統實體書銷售依然佔據重要地位，而數位閱讀的成長也持續推進。
整體市場表現：穩中求進，抵禦外部挑戰
報告指出，儘管面臨著全球經濟的不確定性、高通膨以及消費者購買力受到影響等多重挑戰，德國書籍市場在2024年仍展現出較強的韌性。書商協會的數據顯示，整體市場銷售額保持相對穩定，甚至在某些領域有所增長。這反映出德國民眾對閱讀的持續熱情，以及書籍在他們生活中不可或缺的文化價值。
實體書銷售：經典力量，佔據主導地位
令人欣喜的是，實體書籍的銷售在2024年依然表現強勁，並未被數位化浪潮所淹沒。書商協會的數據證實，實體書仍然是德國書籍市場的絕對主力。無論是小說、非虛構類讀物，還是兒童讀物，實體書的銷售額都保持著穩定的增長。
- 獨立書店的復興： 近年來，德國的獨立書店展現出強勁的生命力。它們透過提供個性化的購書體驗、舉辦作家講座、讀書會等文化活動，成功吸引並留住了忠實的顧客群。報告中特別強調了這些獨立書店在本地社區中扮演的文化樞紐角色，以及它們在推動實體書銷售方面的貢獻。
- 大型連鎖書店的轉型： 傳統的大型連鎖書店也在積極進行轉型，透過優化店面設計、引入更具吸引力的商品種類（如文具、禮品等）以及加強線上線下整合的服務，來應對市場變化。
- 特殊品類表現亮眼： 兒童讀物和青少年讀物持續受到市場歡迎，銷售額穩步上升。這表明父母對孩子閱讀習慣的重視，以及該領域不斷推陳出新的優質內容。
數位閱讀：持續成長，拓展閱讀邊界
除了實體書的穩健表現，數位閱讀的市場也在持續擴張，顯示出閱讀習慣的多樣化趨勢。
- 電子書銷售增長： 電子書的銷售量在2024年繼續保持增長態勢。電子書因其便捷性、易於攜帶以及通常較低的價格，吸引了越來越多的讀者。特別是對於通勤族和需要隨時隨地獲取資訊的讀者而言，電子書已成為重要的閱讀選擇。
- 有聲書的崛起： 有聲書市場的成長尤為顯著。越來越多的讀者選擇透過聽書來獲取知識和娛樂，這不僅方便了忙碌的現代人，也為視障人士和有閱讀困難的群體提供了更多閱讀的可能性。有聲書的普及離不開技術的進步和內容創作者的積極參與。
- 數位訂閱服務的發展： 各種數位閱讀訂閱服務也逐漸被市場接受，為讀者提供了一種更靈活、更經濟的閱讀方式，讓他們可以接觸到更廣泛的書籍內容。
市場挑戰與未來展望
儘管2024年的表現令人鼓舞，但德國書籍市場也面臨著一些挑戰：
- 線上零售商的競爭： 大型線上零售商對實體書店和小型線上書商構成了持續的競爭壓力。
- 盜版問題： 數位內容的盜版仍然是出版業面臨的嚴峻挑戰，影響著內容創作者的權益和產業的健康發展。
- 新技術的影響： 人工智慧等新技術的發展，未來可能對書籍的創作、出版和傳播方式產生更深遠的影響，需要業界積極應對和探索。
展望未來，德國書籍市場預計將繼續保持其文化和經濟的重要性。書商協會強調，無論是傳統實體書還是數位閱讀，都將在滿足讀者多樣化需求的過程中扮演重要角色。出版商、書店和閱讀平台需要持續創新，加強合作，以確保書籍文化的傳承與發展，並為讀者提供更多優質、便捷的閱讀體驗。
結論
總而言之，2024年德國書籍市場的數據顯示，傳統閱讀的魅力依然不減，而數位閱讀則展現出強勁的成長動能。這種多元化的發展態勢，預示著德國書籍市場將繼續在挑戰中尋求機遇，並不斷適應時代的變遷，為讀者提供豐富多彩的閱讀世界。
ドイツ書籍商取引所組合、同国における2024年の書籍市場の動向を発表
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