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2025年亞馬遜Prime Day消費熱潮：美國線上銷售額激增30.3%，關稅擔憂促使新學期用品「前置化」購買
發布日期： 2025年7月15日
報告來源： 日本貿易振興機構 (JETRO)
2025年7月的亞馬遜Prime Day，再次點燃了美國消費者線上購物的熱情。根據日本貿易振興機構（JETRO）的最新數據顯示，本次Prime Day期間的美國線上銷售額較去年同期大幅增長了驚人的30.3%。這一亮眼的表現背後，不僅是亞馬遜平台本身的強大號召力，更與當時美國市場上瀰漫的關稅擔憂以及隨之而來的新學期用品前置化購買現象息息相關。
Prime Day熱潮下的亮眼數據
亞馬遜Prime Day，作為一年一度的專屬會員日，通常會提供大量折扣和優惠，吸引全球消費者。2025年的活動延續了這一傳統，並在美國市場取得了顯著的業績。高達30.3%的年增長率，意味著在數位經濟日益普及的今天，消費者對於線上購物的依賴和青睞程度不斷加深。這也反映了亞馬遜作為線上零售龍頭，其在商品種類、物流配送和用戶體驗方面的持續優勢。
「關稅擔憂」成關鍵推手
然而，這次Prime Day的銷售火爆，除了例行的促銷活動外，一個重要的外部因素功不可沒——即當時美國市場對潛在的關稅調整感到擔憂。這份擔憂可能源於國際貿易局勢的變化，以及對未來商品價格可能上漲的預期。
當消費者預計未來商品價格可能會因為關稅等因素而上升時，他們會傾向於「提前消費」，也就是在關稅政策正式生效前，盡可能地購買所需的商品。這種預期性購買行為，尤其是在大型促銷活動期間，會被放大，進而推動銷售額的顯著增長。
新學期用品「前置化」購買效應
與關稅擔憂緊密聯繫的，是「新學期用品」的前置化購買。美國的新學期通常在秋季開始。然而，在2025年Prime Day期間，許多家長和學生便開始提前為開學做準備。這主要有以下幾個原因：
- 規避潛在漲價： 家長們預計到，如果關稅增加，新學期所需的文具、電子產品、衣物等商品價格也會隨之上漲。因此，他們選擇在Prime Day的折扣期間，提前購置這些必需品，以節省開支。
- 享受最佳優惠： Prime Day本身就提供了極具吸引力的折扣，這使得提前購買的決策更具經濟效益。結合關稅擔憂，優惠力度更是無可匹敵。
- 緩解開學季的壓力： 提前購買也能讓家長們在臨近開學時，減少一次性的大筆開銷和採購壓力，更從容地迎接新學期的到來。
這種「前置化」購買現象，使得原本屬於秋季的消費需求，在年中就提前釋放，極大地提振了夏季線上零售市場的表現。
對零售商和消費者的啟示
2025年Prime Day的銷售數據，為零售商和消費者都帶來了重要的啟示：
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對零售商而言：
- 敏銳捕捉市場情緒： 了解宏觀經濟環境和消費者心理，對於制定有效的促銷策略至關重要。關稅擔憂的出現，為促銷活動注入了額外的動力。
- 優化庫存與供應鏈： 預計到前置化購買的趨勢，零售商需要提前規劃庫存，確保在促銷期間商品供應充足，並做好物流配送的準備。
- 數字化營銷的重要性： 在線上購物日益成為主流的趨勢下，強大的數字化營銷能力和平台運營能力，是抓住銷售機會的關鍵。
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對消費者而言：
- 理性規劃，抓住時機： 理性分析市場動態，了解潛在的價格波動，並在促銷期間合理規劃和購買必需品，可以有效節省開支。
- 關注宏觀經濟影響： 消費者的購買決策，往往會受到國家經濟政策和國際形勢的影響。了解這些外部因素，有助於做出更明智的消費選擇。
總而言之，2025年的亞馬遜Prime Day不僅是一場銷售盛宴，更是一個市場現象的集中體現。在強勁的促銷力道和「關稅擔憂」下的「新學期用品前置化」購買雙重推動下，美國線上銷售額取得了亮眼的成績，充分展現了當代消費者在數字時代下，對價格敏感度、信息獲取能力以及預期性購買行為的複雜結合。
アマゾン・プライムデー期間中の米オンライン売上高は前年比30.3％増、関税懸念を受けた新学期の前倒し購入が寄与
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2025-07-15 07:25，’アマゾン・プライムデー期間中の米オンライン売上高は前年比30.3％増、関税懸念を受けた新学期の前倒し購入が寄与’ 根據 日本貿易振興機構 發布。請撰寫一篇詳細的文章，包含相關資訊，並以易於理解的方式呈現。請用中文回答。